Asiakas: Nekalab / G Livelab Tampere | Syksy 2025 | Brändisuunnittelu, Brändin strategia, Brändiviestintä, Visuaalinen identiteetti, Art Direction, Copywriting, Graafinen suunnittelu

Lähtötilanne:

​

Nekalab on uusi kulttuurikeskus Tampereen Nekalassa. Keskus avautuu 1.1.2026 ja sen tavoitteena on tarjota vuokralaisilleen sekä kaupunkilaisille mahdollistava, helposti lähestyttävä ja utelias kulttuuritila, jossa kulttuuri, tapahtumat ja paikalliset tekijät kohtaavat. Keskus tarvitsi kokonaisvaltaisen brändi-identiteetin, joka tukee sen visiota, arvoja ja pitkän tähtäimen toimintaa. Toimintaa operoi G Livelab Tampere Oy. Lähtötilanteessa operaattorilla oli nimi ja konseptisuunnitelma toimintaan liittyen valmiina.

​

Tavoitteet ja mitä tehtiin:

​

Tavoitteena oli rakentaa Nekalabille identiteetti, joka inhimillinen, moderni ja helposti tunnistettava. Brändin tuli tukea kulttuurikeskuksen roolia sekä kulttuurintekijöiden tilallisena kotina että yleisölle suunnattuna matalan kynnyksen kulttuuripaikkana.

​

Suunnittelutyöhön sisältyi brändin strategiatyöpajoja, joissa määriteltiin mm. Nekalabin visiota, missiota, arvoja, äänensävyä ja kohderyhmiä. Näiden pohjalta luotiin visuaalinen identiteetti: värimaailma, typografia, logot, graafiset elementit ja kuvamaailma sekä ohjeet näiden käyttöön. Samalla suunniteltiin some- ja tapahtumapohjat, ulkomainoskampanja ja valikoima merch-materiaaleja. Valutettiin myös brändi-ilmettä jo olemassa oleviin verkkosivupohjiin ja suunniteltiin verkkosivujen rakenne.

​

Lopputulos:

​

Lopputuloksena syntyi kokonaisvaltainen brändi-identiteetti, joka heijastaa Nekalabin luonnetta ja arvoja. Visuaalinen ilme rakentuu selkeästä typografiasta, vahvoista väripinnoista, leikittelevistä elementeistä ja helposti sovellettavasta graafisesta kielestä.

Identiteetti on suunniteltu kasvamaan kulttuurikeskuksen mukana tulevina vuosina.

Samalla tehtiin ensimmäinen lanseerauskampanja ja siihen liittyvät mainosmateriaalit, sekä merch-tuotteita, jotka tuovat ilmeen näkyväksi myös arjessa, sitten kun ovet avautuvat.

​

Projektia siivitti tiivis ja toimiva yhteistyö Nekalabin/G Livelab Tampereen tiimin kanssa. 

​

Asiakkaan palaute kuvasi projektia näin:

​

“Maaritin kanssa työskentely sujui jopa yli korkeiden odotuksiemme. Hän piti ennen graafisen työskentelyn alkua työpajoja, joissa kirkastuivat Nekalabin visio, arvot ja graafiset lähtökohdat. Saimme Nekalabille juuri toivomuksiemme mukaiset materiaalit ja loistavaa tekstisisältöä, joka kiteytti toimintafilosofiamme paremmin kuin osasimme itse. Työ pysyi hienosti aikataulussa ja saimme enemmän kuin osasimme toivoa. Hän on paitsi mainio AD, myös oivallinen copywriter.”

​

— Jaani Haapasalo, ohjelmapäällikkö, G Livelab Tampere

​

​